Реклама ? первое, что приходит на ум, когда речь идет о сокращении расходов бюджета. Но чаще всего это не очень хорошее решение в данной ситуации. Стоит разобраться, почему не целесообразно экономить на рекламе на телевидении в период рецессии.
Во-первых, сокращение объемов рекламы приведет к тому, что компания исчезнет из поля зрения потребителей, как следствие это неизбежно повлечет потерю узнаваемости бренда и снижение лояльности потребителей.
Во-вторых, после прекращения рекламных кампаний восстановить потерянные позиции предприятия будет стоить дороже, чем удержать. Существует риск безвозвратно потерять существующую долю рынка.
В-третьих, снижение рекламной активности на телевидении дает возможность конкурентам собрать 100% потребительской аудитории. На фоне снижения общей рекламной активности, конкуренты присутствуют на телевидении в одиночестве и становятся более заметны. Так же стоит заметить, что молчание в данной ситуации может негативно сказаться на имидже компании и доверии потребителей. Потребитель отдает предпочтение успешной и процветающей компании.
Отсутствие рекламы в этих условиях воспринимается как сигнал о плохом финансовом состоянии компании.
Выводы:
1. Существенное замедление темпов экономического развития – отличный повод задуматься не о сокращении рекламных бюджетов, а об их более эффективном использовании.
2. При правильном использовании рекламы можно не только сохранить позиции, но и преуспеть, оперативно реагируя на изменения внешней среды точно и быстро.
*Рецессия – относительно умеренный, некритический спад производства или замедление темпов экономического роста, уменьшение валового внутреннего продукта в течении продолжительного времени.
Под таким названием скоро выйдет в свет новый проект телеканала «Пятый»
Интерес к каналу не случаен – «Рен» стал лидером по приросту аудитории за первое полугодие 2016 года.
V-й Международный конкурс коммуникационных проектов на этот раз ...